Novembro 08 2008

Marketing viral

 

O marketing viral e a publicidade viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares a extensão de uma epidemia. A definição de marketing viral foi criada originalmente para descrever a prática de vários serviços livres de email de adicionar sua publicidade ao e-mail que sai de seus usuários. O que se assume é que se tal anúncio alcança um usuário "susceptível", esse usuário "será infectado" (ou seja, activará uma conta) e pode então seguir infectando a outros usuários susceptíveis. Enquanto cada usuário infectado envia o e-mail a mais de um usuário susceptível por média (ou seja, a taxa reprodutiva básica é maior que um), Os resultados "standard" em epidemiología implicam que o número de usuários infectados crescerá segundo uma curva logística, cujo segmento inicial é exponencial.

De forma mais geral, o marketing viral utiliza se para descrever algumas classes de campanhas de marketing baseadas na internet, incluindo o uso de blogs de sites aparentemente amadores, e de outras formas para se criar o rumor de um novo produto ou serviço. O termo "publicidade viral"refere se á ideia que as pessoas passarão e compartilharão conteúdos divertidos. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço. Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videoclips ou jogos Flash interactivos, imagens, e inclusive textos.

 

 

 

publicado por Aparício às 14:19

Novembro 08 2008

Endomarketing

O Endomarketing é uma actividade do marketing, baptizada em 1990 por Saul Bekin em seu livro "Fundamentos do Endomarketing". “Endo”, originário do grego, significa posição ou acção no interior, ou seja, “movimento para dentro”. Endomarketing é, portanto, um conjunto de acções de marketing institucional dirigidas para o público interno (colaboradores, fornecedores, acionistas, vendedores, clientes).

Ou seja é uma forma das empresas melhorarem a sua prestação junto dos seus clientes e ao mesmo tempo envolver toda a empresa num caminho similar de forma a atingir a exelência.Para que tudo isto aconteça é necessário um processo de gestão em que cada acção desencadeia uma mais valia nos processos e atitudes de todos os envolvidos.

 Endomarketing como processo de gestão

Considerando a evolução das abordagens sobre o Endomarketing constituídas a partir de diferentes raízes empíricas ou científicas de conceitos, Vinicius Carvalho de Carvalho propôs em 2002, através de uma série de artigos publicados, um novo conceito para o Endomarketing, com uma abordagem mais moderna e diferenciada, que desvincula o Endomarketing como uma simples especialização dos processos de Marketing, tornando-o um processo de gestão.

"Endomarketing é um processo, de gestão cíclico e contínuo, direccionado ao propósito da organização, que é integrado aos seus demais processos de gestão e utiliza eticamente ferramentas multidisciplinares de incentivo, com o objectivo de promover a motivação das pessoas com seu trabalho e garantir seu compromisso com os objectivos estratégicos, contribuindo à obtenção de melhores resultados, económicos e humanos, a partir de desempenhos superiores."

Fases do Endomarketing

Segundo Saul Bekin:

  1. Levantamento de informações;
  2. Preparação para mudanças;
  3. Integração:
  4. Construção:
  5. Superação:
  6. Implantação.

Segundo Vinicius Carvalho de Carvalho:

  1. Levantamento de informações;
  2. Despertar;
  3. Envolver
  4. Construir;
  5. Superar

publicado por Aparício às 13:56

Novembro 08 2008

 

Branded Entertainment
 
Branded Entertainment, ou advertaitainment como também é conhecido, é uma técnica muito poderosa de comunicação, onde conjuga a marca com o entretimento . Utiliza se frequentemente na televisão, rádio, internet, eventos e espectáculos como por exemplo, a Unicer, que criou com um sucesso enorme, um espectáculo conhecido por festival Superbock Super Rock e tornou se o principal patrocinador do Fantasporto. Criou desta forma uma forte ligação com os seus públicos-alvo mais jovens. Assim, a empresa tem a a oportunidade, de promover a sua imagem de marca, estimulando laços fortes com a marca e os seus consumidores. Sendo hoje a preferida dos Públicos mais jovens. Combinou os conteúdos programáticos com os objectivos da marca e activou a comunicação através do entretenimento. A estratégia mais comum de Branded Entertainment é o product placement onde um dado produto surge de tal modo integrado no formato que a marca torna se parte dos seus conteúdos.
 
 
 
 
publicado por Aparício às 13:40

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